4 nouveautés Linkedin qui vont changer votre stratégie

Linkedin va t-il tuer Club House et définitivement « emmerder » Zoom ? Faudra t-il créer encore plus de contenu ou, au contraire, rationaliser celui-ci ? Au regard des innovations 2022 que le réseau vient de dévoiler, nous pouvons nous poser quelques questions.

Pourtant peu réputé pour être un précurseur, Linkedin semble avoir compris que la rétention de son audience était un enjeu majeur. Celle-ci devant disposer de nouveau outils majeurs.

Avec ses 4 nouveautés autour des newsletters, de l’audio, de la vidéo et du live, Linkedin peut-il faire oublier le fiasco de son format story ?

1. 💌 Une newsletter pour les Pages Entreprises

Et si nous revenions à ce bon vieux format newsletter ? Cette fonctionnalité ayant eu un fort succès auprès des profils en mode créateur, le réseau social souhaiteraient l’étendre à l’ensemble des Pages Entreprises.

Prévoyant de rendre accessible cette option pour les Pages de plus de 500 abonnés, Linkedin vient notamment appuyer son pari sur le succès de la newsletter de Zoom : 68.000 abonnés pour un compte suivi par plus de 377.000 personnes. De quoi espérer un développement rapide.

« Les newsletters peuvent être un excellent moyen pour les marques d’annoncer des lancements de produits intéressants, de partager un leadership éclairé ou de mettre en avant les actualités de l’entreprise via une série d’articles LinkedIn » assure ainsi le réseau professionnel.

💡 Si la nouveauté n’en est pas vraiment une, elle possède quelques points forts qui ont toujours fait son succès

• Approfondir une thématique sans faire sortir l’audience du réseau.
• Capter l’attention par la récurrence et la notification. Sous réserve que cette option soit bien intégrée.
• Récolter des données qualifiées. Ici elles pourraient aller bien plus loin qu’un simple email.

2.🎙 Un nouveau format audio – 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗶𝗻 𝗔𝘂𝗱𝗶𝗼 𝗘𝘃𝗲𝗻𝘁

A l’image de ce que propose Club House, cette chimère qui a fait chavirer le cœur des marketeurs, Linkedin Audio Event fonctionnera plus ou moins sur le même principe.

Tout membre pourra se connecter et participer à ces salons virtuels.

En version bêta pour quelques créateurs, avant un déploiement plus conséquent par la suite.

💡 Le format podcast est réputé pour être le moins onéreux de tous. Un micro et un hébergeur suffisent souvent à passer un cap dans sa proposition de contenus.

Des points de vigilances sont toutefois à prendre en considération :

• La longueur du contenu.
• La qualité du montage et des transitions.
• La récurrence et la publicité hors de Linkedin.

3. 📽 Un nouveau format vidéo – 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗶𝗻 𝗩𝗶𝗱𝗲𝗼 𝗘𝘃𝗲𝗻𝘁

Identique au format précédent, l’image en plus, Linkedin Video Event est un petit missile destiné à « emmerder » Zoom et tous les supports tiers que nous utilisons pour connecter nos audiences.

Déployé au printemps, on peut facilement s’imaginer comment ce contenu va pouvoir grandir :

▪ Invitation

▪ Format à 2 ou plus

▪ Billetterie gratuite / payante (récolte de données)

💡 Coincé entre le Live sur lequel la prise de risque est réelle et l’audio, Linkedin Video Event peut s’avérer être un bon compromis pour gagner en autorité. Reste à maîtriser l’exercice qui s’apparente davantage à un webinaire.

• Qualité du titre de la thématique.
• Maîtrise de l’exercice par le ou les participants.
• Livrable et suite à donner à l’intervention.

4. 🔲 Un nouveau format Live – 𝗟𝗶𝗻𝗸𝗲𝗱𝗶𝗻 𝗟𝗶𝘃𝗲 𝗕𝗿𝗼𝗮𝗱𝗰𝗮𝘀𝘁

Si ce contenu est déjà présent sur la plateforme, il devrait pouvoir gagner en fonctionnalités et en visibilité.

A l’image des Facebook Lives, on peut imaginer pour Linkedin Live Broadcast :

▪ Des notifications sur un public cible.

▪ Des customisations en direct.

▪ Des accès au replay pour des contenus à partager par la suite.

Accessible à un premier panel, il est possible qu’il s’intègre un jour aux Pages Entreprises. Comme toutes les innovations proposées.

💡 Si Linkedin ne réinvente rien avec ce format, il permet de proposer un modèle bien connu des utilisateurs. Son accès reste toutefois soumis à un bon respect des règles du Live :

• Maîtrise du son et de l’image.
• Dynamique du déroulé lorsque l’audience est fluctuante.
• Interactivité avec l’audience lorsque celle-ci est bien présente.

🤔 Comment adapter sa stratégie ?

Tout « nouveau jouet » pose la question de l’histoire que vous allez raconter autour. Linkedin n’échappant pas à la règle, il faut pouvoir plancher sur une possible intégration de ces contenus à votre stratégie :

• Une newsletter … mais comment la différencier de celle que nous avons actuellement ?
• Un webinaire à 3 … mais pour raconter quoi ?
• Un podcast … mais quels sont les 5 épisodes qui vont arriver ?
• Un live … mais avez-vous une audience prête à l’écoute ?

L’avenir étant à la création de ces propres médias, Linkedin propose ici une perspective très intéressante. Moins pour le côté « déjà-vu » mais davantage sur la possibilité de se renforcer sa proximité avec son audience cible.